Quello che ho avuto tra le mani è al momento il libro più completo sul Facebook Marketing. E non solo perché è uscito appena qualche settimana fa (febbraio 2021), ma anche perché tratta tutti i temi che gravitano attorno all’universo Facebook: dalla strategia alla gestione, dai contenuti all’advertising. È sicuro il frutto di un lavoro maniacale, come lo è l’autrice, e non mi aspettavo niente di meno.
Il libro di Roberta Pinna è tra le mie mani perché io e Berta ci conosciamo dal 2016. Frequentare da anni gli eventi di settore porta anche a questo: a conoscere gente che si ritrova a scrivere libri in cui mette tutta la sua esperienza.
Come e perchè usare Facebook
Si parte subito ponendo le base del “teorema” Facebook:
- Non è gratis;
- È uno strumento di vendita ma da solo non basta;
- Bisogna monitorare i risultati.
In 3 pagine vi si spiega quello che alcuni corsi vi dicono in 10 ore.
Si parte dalla Strategia Digitale: perchè farla, come individuare gli obiettivi e da dove partire per crearla! A fine capitolo ci sono anche “alcune tipologie di strategie”: e-commerce, punto vendita, community.
Banale? Fate un giro su Facebook e ne riparliamo.. io alcune pagine di questo libro le suggerirei anche a molti smm “navigati”.
Si passa poi ai contenuti. Eh lo so.. da li non si scappa cari miei! Il content marketing rimane lo strumento principale per gestire i nostri social al meglio.
Tipologie di post, strumenti di pubblicazione, piano editoriale e calendario editoriale: non avrete più dubbi su cosa fare (e postare!).
Il Business Manager di Facebook e non solo
L’autrice analizza in modo preciso le piattaforme di business, partendo dal tanto amato (si, è ironico) Business Manager. Come impostarlo? Il pixel serve? I pubblici come li creo? Ma il catalogo cos’è? Ecco, se vi state facendo una di queste domande la risposta è tra pagina 97 e 116.
Si continua poi con Creator Studio, Business Suite e la nuova Dashbord di Instagram (che, non si sa come, Roberta è riuscita a inserire nel libro anche se è stata rilasciata a fine gennaio).
Fare pubblicità su Facebook
La parte che più di tutte interesserà, ne sono sicura, è quella relativa all’advertising strategist. Qui faccio un inciso io: fare Adv può sembrare più semplice di fare contenuti e piani editoriali. Ma lasciatemela dire una cosa: a parte che fare adv, bene, porta via più tempo di un’agenda editoriale semestrale, i contenuti sono imprescindibili da tutto.
Quindi, anche se l’autrice vi spiega BENISSIMO cos’è FACEBOOK ADS e ogni passaggio per creare una buona campagna, non buttatevi subito sulle adv sperando di risolvere situazioni che necessitano di uno step strategico prima, a livello di contenuti.
La chiusura del libro è sui risultati, perchè non mi stancherò mai di dire che senza monitoraggio state buttando solo tempo. E lo dice anche Roberta. Monitorare e raccogliere i dati da inserire in un report sarà anche la parte più noiosetta del lavoro, ma sarà quella che vi darà le informazioni necessarie per capire se la vostra strategia sta funzionando e dove intervenire per “aggiustare il tiro”.
Ultima segnalazione per i contributi “esterni” di Giuliano Ambrosio sul Creative Hack, di Francesco Mancino sui Contest sui social (da leggere assolutamente) e di Matteo Pogliano sull’influencer marketing (tema trattato anche nei libri che vedete nella sezione dedicata qui).
In conclusione
A chi è consigliato? Questo è un libro per chi vuole diventare Social Media Strategist/Manager, per chi vuole reinventarsi e imparare qualcosa di nuovo e per i proprietari di piccole attività locali che vogliono cimentarsi da soli nella gestione dei social in modo consapevole.
Quanto è pratico? Vengono analizzati tutti gli aspetti e i passaggi da fare per creare un’ottima strategia, sia di contenuti che di adv. Inoltre, molto importante, vengono spiegati tutti i passaggi e mostrati gli aspetti “nascosti” degli strumenti di gestione.
È da avere in libreria? Per chi si avvicina oggi al Facebook Marketing questo libro è da considerare una bibbia.