PANTA REI, ma tu un po’ meno. Come LANDING PAGE EFFICACE di LUCA ORLANDINI è un libro che non invecchia

In questo articolo ti parlo di un libro, e di un autore, ma soprattutto di un argomento che in Libri di
Marketing abbiamo particolarmente a cuore: i libri che diventano classici.

FRENESIA: un fiume in piena

Il mondo del marketing digitale, come del resto quasi tutto intorno a noi, evolve a un ritmo
furibondo. Aggiornamenti degli algoritmi, trend, real time marketing, AI: tutto sembra dirci che è
necessario restare sempre attivi, notifica alla mano, o siamo spacciati.
Questo fiume in piena ci travolge e mina pericolosamente il nostro equilibrio psicofisico; chiedere in
particolare alla GenZ per conferma. Come lo fermiamo?
Quando i contenuti rischiano di straripare, l’unico modo per fermarli e non lasciarci inondare è
costruire solidi argini.

ARGINI: creare dei punti fermi

Constatato che tenere il passo su ogni novità riguardo ogni argomento è pressoché impossibile,
l’unica operazione che ci viene in aiuto è quella di selezionare rigidamente le fonti cui vogliamo
prestare attenzione: opinion leader, newsletter, blog, pagine e, ovviamente, libri.

La redazione di Libri di Marketing legge ogni anno decine di libri e in ognuno di essi, o quasi, c’è
del buono. Dopotutto, un libro è sempre il risultato di uno sforzo di divulgazione. Ma, dobbiamo
dircelo, non tutti i libri sono della stessa qualità.

Ed è proprio per quei libri che riescono a porsi come argini della costante trasformazione che
abbiamo un debole in particolare. Punti fermi nel mare magnum del cambiamento.
Insomma: tutto scorre, sì Eraclito, ma qualcosa lo fa più lentamente.

IL CASO LANDING PAGE EFFICACE

E a scorrere molto lentamente è senz’altro quanto troverete nel libro di Luca Orlandini: Landing
Page Efficace.

Era infatti il 2016 quando usciva per la prima volta il suo manuale strategico rivolto
all’ottimizzazione delle pagine di atterraggio. Da allora, ne è passata di acqua sotto ai ponti.

Eppure il volume di Orlandini, divenuto velocemente punto di riferimento per il settore, ha saputo
mantenere la sua attualità, anche attraverso i profondi cambiamenti dello spazio digitale. Una
capacità che in redazione consideriamo un vero e proprio superpotere e che deriva
dall’impostazione alla base del volume.

IDENTIKIT DI UN CLASSICO

Sapere a priori quali libri sono destinati a diventare pietre miliari non è possibile, ma la nostra
esperienza ci ha insegnato che i libri destinati a non invecchiare condividono alcune caratteristiche.
La più importante di queste è l’approccio strategico, invece che tecnico.

Come espressamente dichiarato, Landing Page Efficace non si propone come libro tutorial che
insegna agli imprenditori come usare WordPress e non vuole rivolgersi a chi lo fa per lavoro. È invece un
manuale strategico che ha l’obiettivo di porre nella giusta prospettiva chiunque debba realizzare una
pagina di atterraggio per la vendita di prodotti e servizi.

Chiunque scriva un volume estremamente tecnico, che spieghi esattamente quali pulsanti premere, dovrà rassegnarsi a vederlo invecchiare molto rapidamente nella realtà che viviamo.

Ma quando si scava nei principi fondamentali delle cose, tralasciando mode che appassiscono
velocemente, si è sulla buona strada per generare qualcosa di, quasi, imperituro.

La riedizione del 2023, rispetto al libro del 2016, offre nuovi spunti e aggiorna, senza stravolgere, i cardini, che restano quelli di 9 anni fa. Lo abbiamo detto anche nella recensione che Daniele Sforza ha fatto proprio a ridosso di quella nuova uscita: Puoi leggere la recensione qui!

LA VERA FORZA DEI CLASSICI

Trascendere le mode passeggere e lavorare sulle basi strategiche permette a questi libri non solo di
restare sulla cresta dell’onda, come in questo caso, per quasi 10 anni, ma anche di offrirsi a
successive riletture.

Ecco perché Landing Page Efficace è un libro di quelli da tenere a portata di mano e da tornare a
sfogliare di tanto in tanto. Perché saprà restituirci sempre valore, riportandoci a quegli elementi
veramente importanti che rischiamo di perdere di vista.

Quindi la prossima volta che stai per scegliere un libro, ecco il mio messaggio: non considerare solo
le ultime uscite, assicurati di aver letto i classici del tuo settore.

Se sei un copy… non vorrai leggere l’ultima novità del momento senza avere in libreria
“Confessioni di un pubblicitario” di Ogilvy, vero?

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