Partire da un colpo di tacco o da un rigore segnato per raccontare una storia (o la storia) del marketing. Attraverso un racconto calcistico, questo libro sottolinea quali sono i punti di forza ma anche di debolezza che ci sono dietro un business.
Il modulo classico: 4-4-2
Già solo leggendo il titolo di questo libro siamo catapultati nella tematica principale: descrivere il marketing attraverso il calcio.
Gli autori di Marketing 4.4.2., Andrea Stoppacciaro, imprenditore del marketing della comunicazione e Alessia Tiberi, consulente aziendale in organizzazione, management e gestione di cambiamenti economici, utilizzano la metafora calcistica per illustrare, spiegare, valorizzare tutto quello che si nasconde dietro alle logiche di marketing.
Attraverso un linguaggio coinvolgente e appassionante, come l’ultima corsa verso la porta avversaria per portare a casa la partita al 90°, vengono approfonditi e analizzati tutti gli argomenti e gli aspetti del marketing.
Da soli non si vince
A mio avviso, uno dei punti chiave che viene messo in evidenza nel libro e che descrive e racchiude le logiche del marketing è la forza del gruppo.
Il marketing potrebbe essere definito come un mondo complesso che però, grazie ad un supporto o una consulenza adeguata può portare a grandi risultati facendo raggiungere i propri obiettivi.
Specializzarsi nel proprio lavoro e dividersi i compiti in base alle proprie competenze e conoscenze può portarci facilmente ad essere parte integrante di una soluzione per il nostro business.
Ecco alcuni dei tips degli autori per essere parte della soluzione in un business:
- Sviluppare una cultura organizzativa e di marketing nell’azienda
- Fare in modo che tutte le persone lavorino in modo interconnesso tra loro
- Concentrarsi sulle persone ed investire nelle migliori risorse dell’azienda
- Alimentare una comunità di clienti attraverso prodotti, servizi, marchi
Due mondi connessi
Tra gli argomenti che vengono affrontati nel libro, ci sono le modalità di orientamento al successo affrontate alla stessa maniera dei grandi campioni, o come scegliere la giusta strategia per il match fino ad arrivare alla scelta delle tattiche più adatte per una squadra.
“Sia il calcio sia il marketing sono squadre, e le squadre sono sistemi. Nel calcio gli elementi sono i tifosi, i giocatori, gli allenatori, gli arbitri, i manager, i marchi, gli schemi e le strategie. Tutti gli elementi sono necessari perché il sistema funzioni correttamente, perché la squadra vinca le partite”.
In conclusione, ogni azienda non è molto diversa da una squadra di calcio. Un’azienda opera nello stesso modo, interagisce con le stesse persone e compete con gli stessi rivali, anzi avversari.
A chi si rivolge? È per imprenditori e professionisti che vogliono scoprire il marketing sotto una nuova luce. È anche per chi sta iniziando a muovere i primi passi in questo mondo.
È da avere in libreria? Si, è una lettura fresca, veloce e piacevole.
