Jeff Bezos ama definirlo come «quello che la gente dice di te, una volta che sei uscito dalla stanza». Stiamo parlando del tanto amato e, a volte temuto, Personal Branding.
È di questo tema che tratta “Essere.” di Jessica Zweig.
“Essere.” si propone come una “guida senza str***te per migliorare la vostra autostima e il vostro valore autentico essendo semplicemente voi stessi”. Questa la promessa dichiarata – e mantenuta – dall’autrice.
Jessica Zweig da anni si occupa di personal branding e ha aiutato imprenditori e amministratori delegati di tutto il mondo a comunicare la propria immagine. Fondatrice di SimplyBe, è senza dubbio un personaggio da cui trarre ispirazione. Quindi il primo consiglio è quello di seguirla su Linkedin o Instagram.
Con “Essere.”, Jessica ci accompagna in un vero e proprio percorso che ti porterà a sprigionare la tua energia facendo leva sull’autenticità che ti caratterizza. Ricco di modelli ed esempi concreti, grazie a “Essere.” scoprirai cosa è – e soprattutto cosa non è – il personal branding, arrivando a definire la tua personale strategia.
All’interno del libro risponderai a domande quali:
- Come posso costruire un’immagine adeguata?
- Come comunicarla efficacemente?
- Quali strumenti utilizzare per essere percepiti come “esperti di settore”?
Ma partiamo dalla base.
Cos’è il Personal Branding?
Wikipedia lo definisce come “l’attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura la propria marca personale.”
Di fatto con questo termine si intendono tutte le strategie messe in atto per promuovere sé stessi e costruire la propria immagine.
Si tratta di un tema divenuto sempre più fondamentale che tutti noi oggi siamo chiamati a conoscere ed applicare. Ed è proprio per questo che l’autrice ha deciso di condividere la sua esperienza e soprattutto il suo metodo collaudato da anni. Ma di cosa si compone questo modello?
Quali sono gli step per costruire un personal brand efficace?
Secondo l’autrice il primo step è percepire il proprio valore, fare chiarezza sulla propria identità e mostrarsi al mondo in modo reale. È questa la base del personal branding ed è da qui che parte “Essere.”
La prima sezione del libro permette quindi al lettore di comprendere come approcciarsi al Personal Branding e di definire il proprio messaggio. Qui la parola chiave è: autenticità.
Si passa poi alla strategia.
Nella seconda sezione l’autrice prende per mano il lettore e lo aiuta a delineare la sua strategia di personal branding. In essa troverai una metodologia chiara, oltre che strumenti e modelli compilabili. Qui il consiglio è di procurarti carta e penna e compilare tutti i modelli che troverai nel corso della sezione.
Quando si pensa al personal branding si tende a concentrarsi sulle azioni da mettere in campo online e in particolare sui social. Non è lì però che nasce la nostra immagine e l’autrice non manca di ricordarcelo. La terza ed ultima parte del libro illustra quindi come “portare il vostro personal brand autentico dove conta di più: offline e nelle relazioni, nelle interazioni umane e negli ambienti di lavoro, per poter diventare l’esempio vivente dell’autenticità.”
Personal branding: 3 consigli chiave
In “Essere.” non mancano certamente consigli pratici per costruire un’efficace strategia di personal branding. Vediamone insieme 3:
- Sii reale, umano e autentico. Accogli quelli che l’autrice chiama “i tuoi casini” e metti in luce la tua umanità senza filtri, “l’ingrediente segreto per diventare virali è la vulnerabilità”.
- Identifica un compagno di viaggio, una persona con cui condividere obiettivi, messaggi e risultati. Avere qualcuno che ti supporti sarà fondamentale per rimanere focalizzato e coinvolto quando la strada sarà in salita.
- Definisci un messaggio chiaro, comunicalo con coerenza e delinea una solida strategia. Qui ti corrono in aiuto diversi strumenti ideati dall’autrice. In particolare ritengo imperdibile “il Framework dei contenuti del pinnacolo”, il modello che ti permetterà sviluppare un personal brand di successo.
Eccoci giunti alle considerazioni finali.
Il Personal Branding è un tema per certi versi inflazionato. Un argomento non certo nuovo anche per la nostra redazione che ha già all’attivo diverse recensioni tra cui “I segreti del personal branding”, “Fai di te stesso un brand” e “Digital You”
Personalmente, ho particolarmente apprezzato questo libro per lo stile diretto, l’impaginazione grafica e la presenza di citazioni che ne rendono ancor più scorrevole la lettura.
“Essere.” si distingue inoltre per due aspetti:
- A differenza di molti manuali che trattano il tema, si concentra sull’essenza principale del personal branding, spingendo il lettore ad interrogarsi su sé stesso e ad identificare con chiarezza il proprio valore
- La presenza di numerosi schemi, modelli e framework ti porteranno davvero, se lo vorrai, a costruire la tua strategia
A chi è rivolto? A chiunque voglia mostrare il proprio valore autentico essendo semplicemente sé stesso.
Quanto è pratico? Super pratico. Ogni capitolo presenta modelli, framework e consigli pratici per costruire un personal brand autentico. Non mancano inoltre testimonianze ed esempi di successo.
