In un’epoca dove il branded content regna sovrano e la capacità di creare contenuti video efficaci e coinvolgenti rappresenta un elemento fondamentale per mantenere l’attenzione del pubblico, “Format TV e Web di Successo” di Luca Rufini emerge come una lettura interessante per chiunque voglia approcciarsi a questo tema.

L’autore condivide la sua esperienza nel mondo della produzione, offrendo un percorso attraverso le sfide e le opportunità del creare format vincenti per la televisione e il web e trasmettendo l’entusiasmo inconfondibile per il proprio lavoro e per i progetti che ha guidato.

Che cos’è un format televisivo?

Un format televisivo, nel suo senso più essenziale, rappresenta la struttura portante e il concept di un programma televisivo, includendo la sua formula ripetitiva, il flusso degli eventi, i personaggi tipici (come conduttori o partecipanti), e gli elementi visivi e di produzione che ne definiscono l’identità.

È il DNA di un programma, ciò che ne permette la riconoscibilità e la replicabilità, mantenendo intatta l’essenza anche quando adattato in contesti culturali diversi. Il successo di un format non risiede solo nella sua originalità o nel suo appeal immediato, ma anche nella sua flessibilità e adattabilità, elementi che consentono di evolvere e rimanere rilevante nel tempo.

Che rapporto c’è tra format e branded content?

Uno degli aspetti più interessanti è l’analisi del rapporto tra format televisivo e branded content, una tematica di cruciale importanza nell’era della comunicazione digitale. Il branded content, concepito per veicolare i valori e l’identità di un marchio attraverso contenuti che intrattengano, informino o istruiscano, trova nel format televisivo il canale ideale per una narrazione coinvolgente e di impatto.

Rufini illustra come la creazione di un format televisivo o web, pensato specificatamente per esprimere i valori di un brand, possa trasformarsi in un potente strumento di storytelling, in grado di catturare l’attenzione del pubblico in modo autentico e memorabile. Esempi pratici sono i casi studio di Brain Back Home, format realizzato per MTV, Love is Love e Viva Venezia raccontati nel libro.

Com’è la giornata tipo di un autore di format?

Nel settore della creazione di contenuti, esistono molteplici professioni che contribuiscono a trasformare un’idea in un prodotto finito. Dall’autore di format, che concepisce e sviluppa l’idea originale, ai produttori, che ne gestiscono l’aspetto pratico e finanziario; dai registi, che ne curano la realizzazione visiva, agli sceneggiatori, che ne scrivono i testi; senza dimenticare montatori, direttori della fotografia, scenografi, e molti altri.

Ho trovato molto utile l’enfasi sulle professioni che lavorano dietro le quinte di un format: questo serve non solo a educare il pubblico sulla varietà e sull’importanza dei ruoli coinvolti nella creazione di un prodotto televisivo o web, ma anche a ispirare coloro che sono interessati a intraprendere una carriera in questo settore.

Pur offrendo numerosi spunti pratici e teorici, “Format TV e Web di Successo” si distacca dalla tradizionale guida how-to, presentandosi piuttosto come un compendio di riflessioni, esperienze e stimoli.

La lettura è fluida e piacevole, capace di fornire numerosi punti di riferimento a chi conosce poco il mondo della produzione di contenuti. Il libro è infatti un punto di partenza da cui attingere, per poi intraprendere un percorso personale nel mondo della creazione di format e del branded content.

Lo consiglio dunque a chi si affaccia per la prima volta a questo universo, a professionisti del settore che cercano nuove prospettive o conferme alle proprie metodologie di lavoro.