Una gamma di best practice per affrontare e prosperare nel mondo del marketing e della pubblicità sono contenute nel libro di Gian Mario Infelici. Un manuale che mostra e analizza una serie di strategie, rese possibili dall’Intelligenza artificiale (AI), per permettere ai professionisti del marketing di evolversi, aiutati dalle opportunità dell’automazione, poiché l’AI sta diventando una componente indispensabile per chi si occupa di marketing. La possibilità di analizzare grandi quantità di dati e prevedere il comportamento degli utenti permette ai brand di offrire esperienze altamente personali e di migliorare in modo significativo le performance delle campagne advertising.

Gian Mario Infelici, imprenditore e Angel Investor, vanta oltre vent’anni di esperienza nel marketing digitale, nella comunicazione e nella consulenza strategica per imprese e istituzioni pubbliche. Fondatore di aziende leader come Ad Spray, Webline, Adabra, Blendee, Fluens Group, ha guidato lo sviluppo di soluzioni innovative che hanno ridefinito il panorama del marketing digitale. Gian Mario è anche ideatore e curatore di podcast sulla comunicazione e sull’innovazione per web automation, disponibili su webauto.it. Con il suo motto, “Moving to the future”, invita i lettori a guardare avanti e abbracciare le opportunità offerte dalle tecnologie emergenti per costruire un futuro sostenibile e di successo.

Cos’è la Pubblicità Potenziata?

Trattasi di una nuova frontiera che consente ai brand di interagire con consumatori in modo più preciso, personale ed efficace.

Il marketing digitale si trova di fronte a sfide significative, ma anche a opportunità senza precedenti. Il marketer di oggi non è più colui che si occupa della copy strategy, del lavoro creativo e del media planning, ma è diventato un professionista che accetta e sfrutta le opportunità offerte da tecnologie innovative, quali l’AI.

La pubblicità potenziata è il risultato di un equilibrio tra esperienza umana e il potere della tecnologia, la quale, oltre a migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie, ridefinisce il modo in cui gli addetti ai lavori pensano, pianificano e operano quotidianamente.

I robot e le AI generative non saranno semplici esecutori ma veri e propri alleati in grado di amplificare la visione creativa di un team marketing e degli esperti del settore.

Il valore dell’e-commerce

Nel 2023, il valore globale dell’e-commerce ha raggiunto i 4,65 trilioni di dollari, mentre per il 2024 si stima un valore complessivo di 5,14 trilioni di dollari, vedendo dunque un tasso di crescita annuo del 10,4%. Un tendenza in forte crescita che si stima possa arrivare, entro il 2028, a 6,8 trilioni di dollari. Un incremento stimolato anche dai cambiamenti nel comportamento di consumatori e dalle innovazioni tecnologiche, che hanno reso sempre più conveniente lo shopping online. Scopri quali sono le chiavi per il successo nelle vendite online moderne, sempre legate al cambiamento tecnologico che tutti noi stiamo vivendo.

Non privarti della Privacy

Molte le aziende che continuano a non dare priorità alla protezione dei dati e alla trasparenza. In questo modo sarà difficile poter trionfare appieno nel nuovo panorama digitale.

Le pubblicità si intrecciano per creare esperienze sempre più personalizzate, ma anche regolamentate e controllate al fine di proteggere i diritti dei consumatori e degli utenti perennemente connessi. La protezione dei dati e la privacy, specie con l’entrata in vigore di normative più stingenti, non vanno visti come un vincolo operativo, ma come un’opportunità per i brand di rivedere le dinamiche di raccolta, la gestione e la monetizzazione dei dati. Una cattiva e trascurata gestione dei dati può portare infatti sanzioni legali, perdita di reputazione e un calo della fiducia da parte dei clienti. Chi invece dimostra trasparenza e responsabilità, riuscirà a differenziarsi sul mercato.

La connected TV per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto

Il futuro dell’intrattenimento domestico e della pubblicità digitale è in rapida crescita e aggiornamento. A riguardo, negli ultimi 5 anni, sono stati fatti passi da gigante, sebbene la Tv tradizionale non sia ancora del tutto superata. Ci sono ampie fasce di popolazione che preferiscono i programmi di intrattenimento dal vivo, in occasione ad esempio di eventi sportivi, come Mondiali di calcio od Olimpiadi.

Nel 2020, dunque nell’era dell’emergenza pandemica, il tempo dedicato alla visione attraverso i dispositivi CTV ha registrato un incremento globale pari all’ 81%. L’autore illustra come si inserisce la pubblicità potenziata in questo contesto.

La caratteristica principale della CTV è la capacita di raccogliere dati dettagliati su utenti per trasformarli in esperienze personalizzate che provengono da abitudini di visione degli utenti, migliorando cosi il ritorno sull’investimento per gli inserzionisti che possono raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.

È un libro, impreziosito da frequenti Pillole da Ricordare, ideale sia a chi ha vissuto l’alba della pubblicità digitale sia a chi è cresciuto in un’era in cui Google ADS era già una realtà consolidata.

Una guida dunque per gli addetti ai lavori del marketing, per gli scettici al cambiamento, per i lungimiranti e per chi pensa che sta per aprirsi una nuova realtà in cui la sinergia tra uomo e macchina andrà a definire il successo delle campagne, aprendo nuove possibilità per integrarsi con i consumatori in modi mai immaginati prima. Il marketing non sarà più solo un esercizio di vendita dei prodotti e servizi, ma diventerà una disciplina che crea valore attraverso esperienze personalizzate e coinvolgenti.

Le capacità generative dell’AI consentono di ideare e creare contenuti pubblicitari di alta qualità. Il marketing basato sull’AI rappresenta un cambio di paradigma: ora bisogna anticipare il percorso decisionale del consumatore e adattare i contenuti di conseguenza.

L’AI non è solo un supporto ma diventa un vero e proprio alleato strategico.

Il mondo del marketing digitale e della pubblicità si trovano in continua e rapida evoluzione e l’AI contribuirà fortemente a questo cambiamento, che vede le aziende impegnate a gestire le proprie campagne di marketing.

L’autore, per completare questa chiara guida di apertura e sopravvivenza in un nuovo contesto, riporta delle soft skills e hard skills più rilevanti, che i pubblicitari potenziati dovranno tenere in considerazione. Per i più piccoli e/o per chi non smette mai di frequentare gli ambienti accademici, suggerisce un percorso formativo segnalando sia i corsi universitari sia i master più indicati per prepararsi al suddetto e coinvolgente futuro.

Una cosa è certa: la creatività non verrà soppianta dall’automazione. E neppure la professionalità dei marketer.