Beatrice Ferrari

Alla ricerca dell’invincibile naming

28 €

Editore: Flaco Edizioni
Autore: Beatrice Ferrari
Pubblicazione: Maggio 2022
Pagine: 240
Costo di copertina: 28,00 €

Recensione del libro Alla ricerca dell’invincibile naming, di Beatrice Ferrari

Vuoi lanciare un nuovo prodotto o servizio? Hai bisogno di un nome. Devi creare un’azienda o un’agenzia da zero? Hai bisogno di un nome. 

Dare un nome è una necessità quando si vuole indicare qualcosa ed è il punto di partenza della creazione di una marca. Lo spiega bene Beatrice Ferrari, che nel libro “Alla ricerca dell’invincibile naming” sottolinea un importante assunto di base: definire un brand name è, prima di tutto, un processo strategico.

 

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La prima immagine che ci viene in mente quando pensiamo alla creazione di un brand name è l’idea creativa. Molti ignorano però che il processo di dare nomi ad attività commerciali (brand naming, per l’appunto) è prima di tutto un approccio strategico che unisce tre discipline fondamentali: marketing, linguistica / semiotica e proprietà intellettuale.

Al pari di qualsiasi strategia di comunicazione, anche la definizione del brand naming esige la definizione del cosa dire (il messaggio) e del come esprimerlo (la creatività). Un nome di marca non deve spiegare il prodotto, bensì identificare il cuore del messaggio e le sue caratteristiche durature nel tempo.

Tutto evolve, dal logo al packaging, mentre il nome resta invariato. Il nome racchiude i “poteri” di una marca, ecco perché possiamo definirlo “invincibile”.

Un metodo pratico per definire un brand name

Il libro “Alla ricerca dell’invincibile naming” si struttura in due macro-aree. La prima affronta i pilastri del brand naming, fornendo gli strumenti teorici per comprendere fino in fondo il concetto di nome e l’universo che gli ruota attorno. La seconda parte fornisce gli strumenti per l’attuazione del brand naming, una metodologia pratica che parte dalla definizione e arriva alla scelta.

Il nome è la fondazione del palazzo, il brand è la sua struttura. Un errore nella definizione del primo elemento potrebbe mettere a rischio l’intero edificio, ecco perché è importante acquisire un metodo solido e immediatamente attuabile.

In conclusione

A chi è rivolto: definire un brand name non è un atto puramente creativo, questo libro si rivolge a chiunque voglia imparare ad avere un metodo pratico ed efficace.

Quanto è pratico: un percorso step-by-step che parte dalle competenze teoriche e arriva a una metodologia concreta. 

È da avere in libreria: assolutamente sì, ancor di più perché ne esiste solo la versione cartacea.

L'Autrice della recensione

Sara Veltri

Sara Veltri

Sara lavora come Digital Strategist per The Uncommon Factory, agenzia specializzata in comunicazione per il B2B. È stata Head of Social Media per i Digital Innovation Days Italy (ex Mashable Social Media Day Italy) uno dei maggiori eventi italiani a tema digital marketing e innovazione. Ha vissuto a San Francisco e ama lavorare con piccole e medie imprese, sui fronti che vanno dalla produzione di contenuti al social media marketing. È stata speaker per eventi a tema innovazione e marketing digitale quali SMXL Milan, Mashable Social Media Day Italy, Web Radio Festival. Insegna inoltre social media e content marketing per aziende e professionisti e in passato ha tenuto lezioni per ADA Academy, Università di Bologna, Apulia Digital Maker, Tree, Manifattura Tabacchi Firenze, Magica Mediamaster.

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