Vuoi lanciare un nuovo prodotto o servizio? Hai bisogno di un nome. Devi creare un’azienda o un’agenzia da zero? Hai bisogno di un nome. 

Dare un nome è una necessità quando si vuole indicare qualcosa ed è il punto di partenza della creazione di una marca. Lo spiega bene Beatrice Ferrari, che nel libro “Alla ricerca dell’invincibile naming” sottolinea un importante assunto di base: definire un brand name è, prima di tutto, un processo strategico.

La prima immagine che ci viene in mente quando pensiamo alla creazione di un brand name è l’idea creativa. Molti ignorano però che il processo di dare nomi ad attività commerciali (brand naming, per l’appunto) è prima di tutto un approccio strategico che unisce tre discipline fondamentali: marketing, linguistica / semiotica e proprietà intellettuale.

Al pari di qualsiasi strategia di comunicazione, anche la definizione del brand naming esige la definizione del cosa dire (il messaggio) e del come esprimerlo (la creatività). Un nome di marca non deve spiegare il prodotto, bensì identificare il cuore del messaggio e le sue caratteristiche durature nel tempo.

Tutto evolve, dal logo al packaging, mentre il nome resta invariato. Il nome racchiude i “poteri” di una marca, ecco perché possiamo definirlo “invincibile”.

Un metodo pratico per definire un brand name

Il libro “Alla ricerca dell’invincibile naming” si struttura in due macro-aree. La prima affronta i pilastri del brand naming, fornendo gli strumenti teorici per comprendere fino in fondo il concetto di nome e l’universo che gli ruota attorno. La seconda parte fornisce gli strumenti per l’attuazione del brand naming, una metodologia pratica che parte dalla definizione e arriva alla scelta.

Il nome è la fondazione del palazzo, il brand è la sua struttura. Un errore nella definizione del primo elemento potrebbe mettere a rischio l’intero edificio, ecco perché è importante acquisire un metodo solido e immediatamente attuabile.

In conclusione

A chi è rivolto: definire un brand name non è un atto puramente creativo, questo libro si rivolge a chiunque voglia imparare ad avere un metodo pratico ed efficace.

Quanto è pratico: un percorso step-by-step che parte dalle competenze teoriche e arriva a una metodologia concreta. 

È da avere in libreria: assolutamente sì, ancor di più perché ne esiste solo la versione cartacea.