Per noi di Libri di Marketing le recensioni sono come le ciliegie: una tira l’altra.

La stessa cosa deve aver pensato Gabriele Pantaleo per i testi sulla SEO.

A distanza di un anno da “Psicologo in prima pagina”, infatti, torna con un nuovo testo sulla SEO stavolta rivolto ad un pubblico più ampio.

“Vendi senza costi” è il titolo: una “promessa” audace ed impegnativa.

UN SOGNO CHE DIVENTA REALTÀ

Chi, infatti, non è attratto dalla possibilità di portare al successo la propria attività imprenditoriale, commerciale o professionale senza fare grossi investimenti?

Gabriele Pantaleo spiega che con la SEO questo è possibile senza, tuttavia, omettere che un buon professionista ha comunque un costo.

Ed è proprio questo il punto!

Un consulente mediocre è un costo, un consulente esperto e professionale è un investimento e l’autore informa anche sul come valutare questo investimento spiegando come calcolare il ROI di un’attività SEO con i fiocchi.

SEO MINDSET

Gabriele dedica un intero capitolo del libro al mindset spiegando che per fare SEO è necessario il giusto approccio mentale e serve liberarsi da convinzioni sbagliate che portano a commettere errori.

Se vuoi approfondire, qui trovi un testo sul digital mindset.

Chi vuole imbarcarsi in un progetto SEO deve avere ben chiaro fin da subito che fare SEO vuol dire prendersi il giusto tempo e dotarsi di pazienza perchè i risultati non arriveranno velocemente, ma di sicuro dureranno a lungo.

La dote migliore di un buon consulente SEO è proprio quella di far comprendere questi concetti ai propri clienti e di trasmettere fiducia e sicurezza.

IL METODO ASCL

Il cuore del libro è centrato sulla descrizione del metodo ASCL, quello che l’autore stesso adotta nei progetti che segue.

Ma cosa significa ASCL?

ASCL è un framework che si articola in quattro fasi: Analisi, Sito web, Contenuti, Link Building (da qui l’acronimo). 

Un progetto SEO basato su metodo ASCL prende avvio da una fase di analisi nella quale il consulente si occupa di capire non solo quali sono le keyword più pertinenti, ma anche (per esempio) quali sono i bias che caratterizzano il target del progetto e che lo motivano all’azione.

Dall’analisi scaturisce la strategia che potremmo definire “olistica” perché non si esaurisce all’interno del sito, ma prende in considerazione anche l’ecosistema esterno, quello della “convivenza” con altri siti nel motore di ricerca. 

La strategia non è data una volta per tutte, ma è in continua evoluzione e perfezionamento: meglio un sito online che un sito perfetto.

Il consulente SEO dovrà curarsi anche:

• del sito web: Google valuta anche aspetti quali le performance (velocità e design responsivo), la struttura (menu di navigazione e link interni ed esterni), l’esperienza che offre agli utenti che lo navigano (UX, UI e CRO)
• dei contenuti: sono il frutto di una ricerca di parole chiave fatte con sapienza e del rispetto di alcuni accorgimenti tecnici nella composizione e strutturazione dei testi e degli altri elementi che compongono la pagina (immagini, video, link, etc.)
• della link building: i link interni diranno a Google quali sono le pagine più strategiche del sito per le quali dovrà avere un occhio di riguardo quando le andrà a posizionare. I link esterni, invece, indicheranno quanto il sito web sia considerato autorevole nel proprio settore e, quindi, quanto meriti di stare in prima pagina

In tutto questo, che fine fa la creatività? A questa domanda risponde l’autore nel libro pertanto ti lascio con un po’ di suspense e l’invito a leggerlo. 

A proposito: qui trovi un’intervista fatta a Gabriele Pantaleo dalla nostra Federica Mori.  

LA GESTIONE DEL TEMPO

Il libro si chiude con una parte dedicata alla gestione del tempo che, come saprai, è una risorsa scarsa, ma anche una fonte di monetizzazione se ben utilizzata.

Il consiglio di Gabriele Pantaleo è quello di farsi aiutare da un esperto. Ciò consentirà di non disperdere energie e tempo prezioso che potranno essere utilizzate con maggior profitto per ragionare sulla parte strategica del proprio business. 

Delegando l’attività SEO riuscirai a minimizzare gli sforzi per raggiungere grandi risultati.

Il testo di Gabriele Pantaleo ha il merito di fare quella che viene chiamata “divulgazione”.

Si rivolge a liberi professionisti ed imprenditori di cui Pantaleo dimostra di conoscere aspettative ed approcci anche grazie al suo personale percorso lavorativo.

Non è un manuale tecnico pieno di anglicismi o di termini tecnici (se non quando proprio non se ne può fare a meno).

Chi lo legge non diventerà un SEO Specialist (anche se di certo acquisirà le nozioni di base del mestiere).

Il testo, parlando un linguaggio semplice, si pone un duplice obiettivo:

• da una parte spiegare il valore strategico (ma anche economico, nel senso di Ritorno sull’Investimento) e di lungo periodo della SEO e le differenze con altre attività di digital marketing, in primis l’advertising
• dall’altra mettere il lettore target (l’imprenditore) nelle condizioni di saper distinguere un consulente SEO professionista da un fuffa guru

Strategia e professionalità: due cose di cui il digital marketing ha davvero bisogno.