Eccomi qui con il primo articolo del blog per libri di marketing. Per l’occasione ho scelto di approfondire un tema di cui si parla molto negli ultimi anni e con cui tutti noi – prima o poi e in vesti diverse – siamo chiamati a confrontarci: la sostenibilità in azienda.

E cosa c’è di meglio se non esplorare alcuni libri che ci possono illuminare su questo argomento?

In questo articolo faremo un viaggio alla scoperta dei libri che ci offrono strategie pratiche per costruire imprese sostenibili.

Prima però è opportuna una precisazione: l’obiettivo di questo articolo non è quello di delineare una panoramica esaustiva dei libri sull’argomento (ce ne sono davvero molti), ma di offrirti una guida per avere una visione chiara del cambiamento in atto. In sostanza, esploreremo una serie di libri cruciali che coprono una vasta gamma di argomenti, dalla responsabilità sociale all’innovazione, dai modelli circolari alla comunicazione autentica. Pronti a iniziare?

Ma prima, diamo un’occhiata a cosa intendiamo per sostenibilità e perché è così importante per le imprese.

Cosa è la sostenibilità

Nell’era attuale, le imprese si trovano di fronte a una sfida cruciale: integrare la sostenibilità nel loro DNA aziendale. Ormai questo è chiaro a tutti.

Nonostante ciò, quando si parla di sostenibilità si tende spesso ad identificarla con il solo concetto di sostenibilità ambientale. Tuttavia è necessario allargare lo sguardo perché la sostenibilità è un approccio integrato, una filosofia che mira a creare un equilibrio tra gli interessi economici, sociali e ambientali. Questo approccio è fondamentale per affrontare le sfide attuali e costruire un futuro più sostenibile per tutti.

La Sostenibilità in azienda

Negli ultimi anni, il concetto di sostenibilità si è affermato come un pilastro imprescindibile per le imprese. L’integrazione della sostenibilità all’interno delle strategie aziendali, da un lato rappresenta una risposta responsabile alle sfide globali e dall’altro lato risponde alle crescenti aspettative dei consumatori.

Le statistiche lo confermano: il 54% dei consumatori è più propenso a fare acquisti da aziende impegnate in pratiche sostenibili. Inoltre, il 73% dei consumatori globali è disposto a spendere di più per prodotti sostenibili.

Integrare la sostenibilità in azienda non è quindi solo un obbligo etico, ma anche una necessità per adattarsi a un mondo che richiede soluzioni più rispettose dell’ambiente in cui viviamo.

La sostenibilità in azienda: 5 libri chiave

Dopo questa doverosa premessa, vediamo insieme 5 libri che possono aiutarci a comprendere come affrontare la sfida della sostenibilità in azienda.

1 – “Brand Activism. Dal purpose all’azione” di Philip Kotler e Christian Sarkar​

Nel mondo moderno, le aziende sono sempre più chiamate a essere parte attiva nella promozione della sostenibilità e a svolgere un ruolo significativo nel cambiamento sociale ed ecologico. Ma da dove nasce questa crescente richiesta di attivismo aziendale? Ce lo spiegano Philip Kotler e Christian Sarkar in “Brand Activism, un libro che offre una panoramica completa sull’attivismo dei brand e sulla sua importanza.

Nel libro, i due autori illustrano come le imprese possano utilizzare la loro influenza per promuovere cause significative dimostrando che le aziende possano andare oltre la mera retorica e diventare agenti attivi di cambiamento positivo nella società.

Ho scelto di suggerire questo libro perché non si limita a presentare strategie di sostenibilità, ma si propone come un vero e proprio invito all’azione, incoraggiando le aziende a riflettere sulla propria responsabilità sociale ed esplorare come possano avere un impatto nell’ambiente in cui sono inserite.

• Qui la mia recensione di “Brand Activism”

2 – “Net positive” di Paul Polman e Andrew Winston

In questo viaggio verso un futuro migliore, le aziende non dovrebbero limitarsi a ridurre i danni all’ambiente e alla società, ma dovrebbero esserne il traino e aspirare a creare un impatto positivo. È questo il messaggio chiave di “Net positive”.

Il libro presenta strumenti pratici per guidare le aziende – e i leader – verso una mentalità “net positive”. Gli autori indicano quindi una direzione innovativa, in cui imprenditori e manager sono chiamate a divenire vero motore di un cambiamento positivo, non solo riferito al cambiamento climatico, ma anche ad altri problemi.

Ed è proprio per questa visione che ho scelto di inserire “Net Positive” tra i libri consigliati, perché, insieme a “Brand Activism”, ti permetterà di comprendere appieno il ruolo che le imprese dovrebbero assumere nel guidare la trasformazione.

• Qui la recensione di “Net Positive” scritta da Sara

3 – “Comunicare la sostenibilità, oltre il greenwashing” di Aldo Bolognini Cobianchi

La comunicazione assume un ruolo importante quando si tratta di raccontare le iniziative realizzate dalle imprese in tema di sostenibilità. Per questo non poteva mancare tra i libri suggeriti “Comunicare la sostenibilità, oltre il greenwashing”, un testo che si concentra proprio su come comunicare la sostenibilità in modo efficace e autentico.

Nel libro, l’autore svela le trappole del greenwashing e offre soluzioni concrete per comunicare in modo autentico e responsabile ricordandoci che la comunicazione sostenibile non è solo un’opportunità, ma anche una responsabilità.

“Comunicare la sostenibilità, oltre il greenwashing” traccia quindi la via per un dialogo autentico tra imprese e consumatori.

• Qui la recensione di “Comunicare la sostenibilità, oltre il greenwashing” di Daniela

4 – Fashionisti Consapevoli di Francesca Rulli

L’industria della moda è considerata tra i settori meno sostenibili trovandosi ad affrontare spesso problemi legati ai diritti dei lavoratori, alle pratiche di produzione inquinanti e agli sprechi. Ma quale ruolo hanno i consumatori in tutto ciò?

Ho scelto di inserire questo libro tra quelli consigliati proprio perché l’autrice accende i riflettori sul ruolo dei consumatori nel promuovere la moda sostenibile.  Di fatto la Rulli ci invita a considerare le implicazioni delle nostre scelte di abbigliamento, incitandoci ad una rivoluzione di consapevolezza.

“Fashionisti Consapevoli” offre inoltre numerosi consigli per integrare la sostenibilità nel nostro guardaroba dimostrando che l’eleganza può andare di pari passo con la responsabilità.

• Qui la recensione di “Fashionisti Consapevoli” scritta da Federica.

5– “Modelli di Business Circolari” di Matteo Fusco, Michela Spagnolo, Nicola Cerantola e Davide Cardile

Il tema della sostenibilità è strettamente legato a quello dell’economia circolare. Ma cosa è l’economia circolare? Questo tema è ben illustrato in “Modelli di Business Circolari”.

L’economia circolare è un approccio economico che punta a ridurre, riutilizzare, riciclare e ripristinare le risorse, con l’obiettivo di creare cicli di produzione e consumo più sostenibili. A differenza del modello lineare, l’economia circolare mira a mantenere le risorse in circolo il più a lungo possibile, riducendo gli sprechi.

In “Modelli di Business Circolari” gli autori esplorano l’evoluzione dei modelli di business tradizionali, spingendo i lettori a considerare come l’adozione di approcci circolari possa rivoluzionare la produzione, la distribuzione e il consumo. Nel libro, gli autori forniscono strumenti, strategie e suggerimenti concreti per implementare l’economia circolare in diverse industrie e settori.

In un’epoca in cui le sfide ambientali sono urgenti, “Modelli di Business Circolari” è un testo che spinge i lettori a riflettere e soprattutto ad agire.

• Qui la recensione di “Modelli di Business Circolari” di Valentina

In conclusione, la sostenibilità, è diventata da anni un elemento cruciale per le imprese moderne. L’adozione di strategie e modelli di business sostenibili non solo contribuisce a ridurre l’impatto ambientale, ma permette anche di migliorare la reputazione aziendale, attrarre i consumatori e generare opportunità di innovazione.

I libri selezionati ci guidano attraverso un percorso che parte dal riconoscimento dell’importanza dell’attivismo aziendale, passa per la comunicazione autentica e arriva alla trasformazione radicale dei modelli di business. La sostenibilità diventa il filo conduttore che lega queste diverse prospettive, offrendoci una panoramica dettagliata di come le imprese possono diventare attori positivi nel plasmare un futuro più sostenibile.