Hai intenzione di lanciare un tuo progetto approfittando delle opportunità del vastissimo mondo digitale?

Seo&Content può essere un ottimo punto di partenza per scoprire, passo dopo passo, alcuni degli strumenti da padroneggiare per proporsi al meglio in rete.

Un viaggio di 256 pagine in cui vengono trattati alcuni degli argomenti principali del mondo digitale. Per chi non lo sapesse, Salvatore Russo e Ale Agostini, oltre ad essere eccellenti professionisti, sono anche i creatori di Seo&Love, l’evento (consigliatissimo) per aziende e professionisti che vogliono rendere il proprio brand amato dal pubblico grazie ai contenuti.

Come costruire un brand?

Attraverso i vari touchpoint (sito, social), visual, tone of voice, e comunicazione si può costruire la propria brand identity. Con una brand identity forte si può far sentire al nostro pubblico il “profumo di brand” (così chiamato nel libro) e mostrare i valori e tutto ciò che si lega ad essi. Per fare ciò si può comunicare utilizzando una strategia di contenuti.

Oggi vale sempre più la frase “Content is the king”, ed è per questo che sempre più spesso si parla di content marketing. Esso ha l’obiettivo di incrementare la domanda del prodotto attraverso la diffusione di informazioni, consigli utili e risposte a quesiti comuni.

Quello che emerge, forse il leitmotiv del testo, è che “Realizzare contenuti è un atto d’amore, un atto d’amore verso sé stessi, nei confronti del proprio brand, del pubblico. Bisogna essere innamorati delle persone prima ancora della tecnologia”.

Ma come fare content marketing?

Ciò che mi affascina dell’approccio di Russo e Agostini è sicuramente il fattore Love. Spesso e volentieri ci si dimentica del cuore pulsante del marketing o dei contenuti, delle persone. Non si parla a robot, si parla a persone in carne e ossa. Ecco perché sicuramente l’approccio nuovo e attuale è quello Human to Human. Non si parla più a consumatori (di B2B o B2C) ma si parla e si crea una relazione con persone. Persone che hanno fiducia di altre persone.

Il primissimo passo da fare è quello di interrogarsi sugli obiettivi da raggiungere, su come possiamo aiutare il pubblico, su quale sia il valore aggiunto e su quali canali possiamo comunicarlo. Ma prima di partire con un contenuto, è fondamentale analizzare ciò che già è presente sul mercato e se ci sono competitor che comunicano un prodotto/servizio simile. L’analisi è imprescindibile in quanto ci permette di capire dove i competitor sbagliano e dove invece si propongono come brand di valore.
Sito, Serp, Social e Newsletter sono sicuramente i canali da analizzare (anche con tool specifici) e che ci permettono di avere un quadro chiaro del progetto comunicativo dei competitor.

Invece i capitoli realizzati da diversi professionisti su Voice Search, Influencer Marketing, Google Ads, Eventi e Web Analytics, Intelligenza Artificiale offrono una panoramica e pongono le basi per chi voglia avvicinarsi a questi intricati mondi. Ovviamente, per approfondire le tematiche sono consigliati altri libri e volumi.

Il Personal Branding è utile?

Ultimo, ma non meno importante, è il capitolo dedicato al personal branding. È fondamentale comprendere come, al giorno d’oggi, ognuno di noi può essere riconosciuto dagli altri per ciò che scrive o per come si presenta sulle varie piattaforme di social media. Salvatore Russo illustra prima di tutto gli errori e le metodologie da evitare e poi il suo metodo PESCA: pettinati, emoziona, studia, collabora e anticipa.

Affiancare a questo metodo il celebre Prisma di Kapferer può veramente aiutarci a definire la propria identità e a comunicare in modo coerente ad un pubblico di riferimento.

In conclusione:

A chi è consigliato? Per chi vuole approfondire le proprie competenze in ambito SEO e strutturare in modo strategico i propri contenuti può prendere diversi spunti interessanti da questo libro. Sicuramente è un buon testo per ogni professionista operante nell’ambito del Digital marketing.

Quanto è pratico? Le testimonianze dei professionisti offrono dei punti di vista intriganti e raccontano di proprie esperienze e casi studio. Si può prendere spunto da essi per strutturare la propria strategia.

È da avere in libreria? Per chi ha intenzione di creare un proprio Brand o quotidianamente crea contenuti, questo libro è un eccellente riferimento.