RECENSIONE DEL LIBRO

Inside Digital Marketing

Inside Digital Marketing

Editore:

Autopublished

autore

Claudio Venezia

pubblicazione:

pagine:

Maggio 2023

201

Autore

Claudio Venezia

Editore

Autopublished

Pubblicazione

Maggio 2023

Pagine

201

Prezzo

19,90€

Autore

Claudio Venezia

Pagine

201

Editore

Autopublished

Prezzo

19,90€

Autore

Claudio Venezia

Pubblicazione

Maggio 2023

costo:

Editore

Autopublished

Pagine

201

19,90€

Claudio Venezia è un ragazzo che non ha la minima intenzione di fermarsi. Nonostante la giovane età, il suo percorso lo vede spostarsi in giro per il mondo per inseguire la sua passione per il business e le startup (di cui ha scritto un libro che abbiamo recensito qui).

Oggi esce con “Inside Digital Marketing” che, come dice lui stesso, “non vuole essere un libro teorico o un trattato di marketing, bensì un vademecum concreto a supporto di tutti coloro che vogliono approfondire e migliorare le proprie conoscenze di marketing.”

Da imprenditore con qualche anno di esperienza sulle spalle ha sempre sperimentato direttamente le nuove tecnologie e la loro efficacia, ben sapendo che lo sviluppo di competenze digitali risulterà fondamentale per imprenditori e professionisti che vogliono cogliere le opportunità future. II digital marketing è uno strumento sempre più indispensabile per le aziende di oggi, che devono confrontarsi con un mercato sempre più competitivo e in rapido cambiamento.

Il libro è un percorso che parte dai fondamenti di marketing (pochi ma utili), passando per la scoperta dei canali organici e delle azioni di crescita non a pagamento fino a giungere al magico mondo delle strategie avanzate di advertising. L’ultima parte del libro è invece dedicata agli strumenti di marketing che la faranno da padrone nei prossimi anni aprendoci una porta sul futuro.

Che cos’è il marketing e come inserirlo nella strategia aziendale

Quando parliamo di marketing la teoria serve sempre come base, ma alla fine quello che tutti vogliono sapere è come metterla in pratica quando abbiamo un progetto editoriale da sviluppare.

Il marketing si divide in due fase: strategico e operativo. La fase di pianificazione è fondamentale e imprescindibile bisogna rispondere a domande tanto semplici quanto poco scontate, definire le nostre buyer personas, creare un funnel per loro, selezionare gli strumenti più adatti e i canali con cui comunicare.

Come si fa social media marketing?

Grazie alla diffusione dei social negli ultimi 15 anni, inserire il Social Media Marketing in qualsiasi strategia odierna è scontato. Una strategia organica sui social è il punto di partenza: “content is king”. Basta trovare il proprio tone of voice e impegnarsi nella scrittura dei propri testi (copywriting) per creare un piano editoriale di tutto rispetto sempre tenendo a mente che ogni piattaforma ha un suo modo di comunicare e i contenuti creati devono rispettare questi piccoli accorgimenti. In questa parte del libro troverete un interessante contributo di Federico Rognoni su TikTok.

Strategia paid: paga per dare visibilità alla tua azienda

Non nascondiamoci: la strategia organica può servirci per interagire con il nostro pubblico, creare una community, comunicare i nostri messaggi e la mission aziendale. Ma per il raggiungimento degli obiettivi di business la strategia organica non basta più. L’algoritmo, qualsiasi piattaforma sia, limita l’organico proprio per spingerci a investire sugli strumenti di advertising interni.

Le strategie di advertising sono fondamentali perché, a differenza di quelle organiche, ci permettono di targhettizzare, e meglio, i nostri pubblici, andare a interagire con le nostre buyer personas in modo diverso in base alla fase del funnel, monitorare i dati della performance, aggiustare il budget e la strategia in base ai dati, in tempo reale. Scoprirete quindi quali sono e come usare le campagne di Meta e in parte anche di Linkedin.

Non di solo social vive l’azienda

Vero che i social sono fondamentali ma è sbagliato fermarsi SOLO al loro utilizzo senza implementare nella nostra strategia anche altre azioni quali l’influencer marketing (molto utile in certi settori), la Seo, le schede di Google e l’email marketing.

L’importante è sempre, non mi stancherò mai di dirlo e scriverlo, monitorare i risultati e valutare l’andamento della nostra strategia periodicamente.

Il futuro cosa ci riserverà?

Lo sviluppo delle nuove tecnologie è in continua accelerazione: poco più di 30 anni fa nascevano i primi siti e oggi parliamo di metaverso e discutiamo sull’uso dell’AI e di ChatGPT. Dove andremo? Nessuno lo sa con certezza in questo continuo divenire. Certo è che il marketers del futuro dovrà avere caratteristiche ben specifiche. La formazione continua e specifica sarà fondamentale, lo spirito imprenditoriale andrà allenato e coltivato, la capacità di lavorare in team e fare network imprescindibile; ma soprattutto ci servirà una grande capacità di adattamento e una forma mentis in grado di reagire alle novità.

Il libro è un minicorso di presentazione del Digital Marketing. Non manca niente. Le basi per approcciarsi alle materie ci sono tutte, spiegate con un linguaggio semplice adatto a chi si avvicina per la prima volta al tema. Poca teoria, quella giusta per presentarvi i vari strumenti, e tanto approccio pratico e diretto. Di valore i contributi esterni, soprattutto quelli di Massimo Giacchino sui Microdati (trovate il suo libro qui) e sulle Audience Personas (altro libro qui).

Il target del libro sono gli imprenditori che vogliono capire meglio come usare il digital marketing per dare una “sveglia” alle loro attività o che ne devono avviare una. Utile anche a chi, magari da studente, ha un sogno ma non ha le basi di marketing per capire come poterlo realizzare.

Ci tengo a mettere una nota a conclusione di questo libro: non bastano 200 pagine per diventare esperti, perchè per quello serve tanta pratica e approfondimento continuo. Questo libro è un buon punto di partenza, perché vi fa conoscere tutte le possibilità che avete a disposizione presentandovele in poche pagine. È un manuale che condensa i principi, le strategie e gli strumenti, dopo di che serve sviluppare e maturare le competenze con il tempo. Sta a voi quindi fare una scelta, capire la vostra strada e andare ad approfondire ogni possibilità di fare marketing.

voto:

l'Autore

della recensione

Federica Mori – La Barbie Social
Laureata in Relazioni pubbliche e Pubblicità nel 2006, ho iniziato a lavorare poco dopo in una piccola agenzia di comunicazione a Brescia. Dal 2015 sono Freelance e mi sono dedicata al Social Media Marketing, senza però mai tralasciare il mio amore per l’Ufficio Stampa e le PR. Oggi sono Social Media Strategist e ADV Specialist: aiuto aziende e piccole realtà a usare i social per migliorare la propria presenza online.

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Laureata in Relazioni pubbliche e Pubblicità nel 2006, ho iniziato a lavorare poco dopo in una piccola agenzia di comunicazione a Brescia. Dal 2015 sono Freelance e mi sono dedicata al Social Media Marketing, senza però mai tralasciare il mio amore per l’Ufficio Stampa e le PR. Oggi sono Social Media Strategist e ADV Specialist: aiuto aziende e piccole realtà a usare i social per migliorare la propria presenza online.
Laureata in Relazioni pubbliche e Pubblicità nel 2006, ho iniziato a lavorare poco dopo in una piccola agenzia di comunicazione a Brescia. Dal 2015 sono Freelance e mi sono dedicata al Social Media Marketing, senza però mai tralasciare il mio amore per l’Ufficio Stampa e le PR. Oggi sono Social Media Strategist e ADV Specialist: aiuto aziende e piccole realtà a usare i social per migliorare la propria presenza online.

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