La moda in una parola è cambiamento. La curiosità per il mondo della moda mi ha spinto nella lettura di un testo quale Fashion marketing, una guida completa e aggiornata sulle strategie di marketing applicate al mondo della moda.  

Isabella Ratti è riuscita a condensare per gran parte del testo la teoria fondamentale per procedere alla creazione di qualsiasi strategia e dall’altro ha offerto – anche con il contributo di altri autori – visioni di fashion marketing attuali mirate a comprendere maggiormente questo mondo e ad anticipare il futuro.

Fashion Marketing: come è cambiata la moda negli anni

La shopping experience è cambiata notevolmente negli anni sia perché i consumatori hanno avuto la possibilità di acquistare online direttamente negli e-commerce, sia perché gli store fisici hanno attuato sempre più strategie di marketing esperienziale e sono diventati dei concept store. Inoltre, gli influencer hanno assunto un ruolo sempre più importante nella persuasione dei processi d’acquisto dei consumatori. Negli ultimi 20 anni ha preso piede prepotentemente il fast fashion con brand quali (Zara, H&M, ecc.) ma è anche vero che, in un’ottica più di sostenibilità, al momento a questa tendenza si sta contrapponendo sempre più uno slow fashion in cui c’è maggiore attenzione a materiali sostenibili e ad aspetti etici.  

E-commerce e strategie digitali per un fashion marketing davvero vincente

Il cuore del testo mira a rispondere alle domande strategiche che ogni persona dovrebbe porsi nel momento in cui vuole impostare una strategia di fashion marketing. L’autrice, con il contributo di altri colleghi, risponde ad alcune questioni:

Come costruire un e-commerce responsive in grado di semplificare il processo d’acquisto dell’utente? Come strutturare una strategia di e-mail marketing che porti l’utente a continuare i suoi acquisti nel tempo e che lo coinvolga a visitare il sito e a diffondere le iniziative del brand? Quali piattaforme di social media (Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter) possono essere più indicate per una strategia di fashion marketing? Come realizzare una campagna di digital PR vincente? Come creare una strategia SEO che porti risultati e contribuisca alla brand awareness dell’azienda?

Fashion marketing: le testimonianze di altri professionisti

Nel libro Isabella Ratti ha voluto raccogliere testimonianze, considerazioni ed opinioni di professionisti per offrire una panoramica a 360° sullo stato attuale del mercato e del mondo fashion.

Roberta Pinna ad esempio ci mostra dati relativi all’impatto delle fashion week sulle strategie digitali dei maggiori brand di lusso internazionali. Federico Pozzi Chiesa racconta l’evoluzione di Fragiacomo, storico marchio di calzatura italiano, e di come si è adattato negli ultimi anni a livello strategico (online e offline). Stefania Boleso, Sharon Sala e Nicola Caradonna illustrano invece case history (Otticodelweb) e strategie di personal brand a livello visivo e concettuale. Insomma, una serie di spunti che aiutano ad aprire la mente e a guardare oltre le classiche strategie!

In conclusione:

A chi è consigliato? A chi ha intenzione di intraprendere un percorso nel settore del fashion marketing, a chi già lavora in questo ambito ed è curioso di apprendere nuove strategie e a chi ha necessità di accrescere le proprie competenze generiche sul digital marketing e sui suoi infiniti strumenti.

Quanto è pratico? Poco. È un libro teorico volto a scoprire tutte le opportunità e potenzialità del digital marketing applicate al settore della moda. 

È da avere in libreria? Dipende dal proprio livello di competenza. Se si cerca un libro con solide basi di marketing e comunicazione, la risposta è affermativa.